아마존 또 휩쓴 K뷰티, 이번엔 얼마나 팔렸을까?

미국 최대 이커머스 플랫폼 아마존의 대형 할인 행사 '프라임 빅 딜 데이'에서 한국 화장품 브랜드들이 대거 흥행을 이어갔다는 소식이에요. 10월 6일부터 이틀간 진행된 이번 행사에서 메디큐브와 닥터자르트, 라네즈, 이니스프리 등 대표 K뷰티 제품들이 최대 50% 할인된 가격에 선보였다고 해요.

행사 기간 온라인 전체 소비액이 전년 대비 9.2% 늘어난 99억 달러에 달할 것으로 추산되는 가운데, 뷰티 제품을 향한 미국 소비자의 구매 의향이 크게 높아진 점이 호조를 이끌었다는 평이에요. 증권가 보도를 보면 이번 행사 흥행으로 국내 화장품 기업들의 4분기 해외 실적 기대감도 한층 높아지고 있대요.

K뷰티가 미국 주요 할인 행사에서 꾸준히 좋은 성과를 내는 배경에는 체질 개선 노력이 자리하고 있다는 분석이 나와요. 과거에는 토너나 세럼 같은 기초 스킨케어 위주였지만, 최근에는 색조 화장품과 두피 관리 제품으로 영역을 넓히며 소비층을 다변화했거든요. 아마존 역시 한국 뷰티 브랜드 전용관을 신설하며 힘을 실어줬어요.

현지 마케팅 채널과 AI 기반 광고 기술을 적극 활용해 인지도를 높인 것도 핵심 요인으로 지목돼요. 이미 지난 여름 프라임데이에서도 주요 제품이 전체 검색어 및 카테고리 1위에 올랐던 만큼, 업계에서는 이번 성과가 연말 쇼핑 특수로 이어질지 주목하고 있어요.

업계 소식을 보면 월마트는 10월 11일까지 자체 할인 행사인 ‘딜 데이즈’를 진행할 예정이라고 해요.