11년 만에 돌아온 '캡틴큐', 왜 다시 주목받을까요?

편의점이나 주류 매장에서 캡틴큐라는 이름을 다시 보게 됐어요. 롯데칠성음료가 2015년 단종했던 양주 브랜드 캡틴큐를 11년 만에 정통 럼 형태로 재출시했거든요. 세븐일레븐 등 주요 편의점에서는 360㎖ 한 병에 9천9백 원이라는 부담 없는 가격으로 판매를 시작했다고 해요.

캡틴큐는 1980년에 첫선을 보인 국내 대표 저가 양주 브랜드예요. 인터넷상에서는 '마시고 나면 다다음 날 깨어난다'거나 '숙취가 너무 강하다'는 식의 유쾌한 밈으로 꾸준히 언급되어 왔는데요. 이번 재출시 소식이 전해지면서 추억을 떠올리는 소비자와 호기심을 느끼는 젊은 층의 관심이 동시에 쏠리고 있다는 보도가 나왔어요.

롯데칠성이 11년 만에 캡틴큐를 다시 내놓은 배경에는 뉴트로 소비 문화 확산과 가성비 위스키 수요 증가가 주요하게 작용한 것으로 알려졌어요. 최근 물가 부담이 커지면서 부담 없는 가격에 술을 즐기려는 소비자가 늘어났고, 옛 감성을 현대적으로 소비하는 경향도 한몫했다는 분석이에요.

제품 체질을 바꿔 이미지 변신을 시도한 점도 눈에 띄어요. 과거에는 국산 주정에 위스키 원액을 조금 섞은 형태였지만, 이번에는 정통 럼 형태로 기획해 품질을 높였다고 밝혔거든요. 코미디언 이선민 씨를 광고 모델로 발탁해 브랜드 특유의 유쾌한 이미지를 알리는 캠페인도 함께 펼치고 있어요.

식품·주류 업계에서는 검증된 기존 브랜드를 부활시키는 전략을 적극 활용하는 추세예요. 옛 인지도 덕분에 출시 초기 선호도를 빠르게 확보할 수 있고, 과거 판매 실적을 바탕으로 초기 수요를 예측하기 쉽다는 이유 때문이라는 설명이 나와요.